一、充分肯定我省旅游市场工作取得的新成效
（一）“清新福建”品牌营销体系初步形成
（二）“清新福建”主题创意营销成效明显
（三）境外旅游市场拓展开创全国先河
二、精准研判我省旅游市场工作面临的新形势
（一）我省旅游业迎来加速发展的黄金发展期
（二）我省旅游业处于矛盾凸显期
三、打造“清新福建”品牌营销升级版
（一）推动营销格局向“全省一盘棋”转变
（二）推动营销模式向全面市场化转型
（三）推动营销手段向“创意+多元”转变
（四）推动营销对象向更精准有效转变
吴贤德
同志们：
春节刚过，我们就在这里举行全省旅游市场工作会议，这是继全省旅游工作视频会议、全省旅游行业服务监管工作会议后召开的一次重要会议，目的就是要全面贯彻国家旅游局和省委、省政府关于加快旅游业发展的重大决策部署，认真落实全国旅游市场工作会议精神，进一步打响“清新福建”旅游品牌，再创全省旅游市场工作佳绩。后面，奕辉副局长还要总结2015年全省旅游市场工作，具体部署2016年各项工作。下面，我强调三点意见。
一、充分肯定我省旅游市场工作取得的新成效
一年来，面对复杂多变的经济形势和诸多的市场挑战，我省各级旅游部门特别是市场工作战线的同志们，认真贯彻落实省委、省政府的部署和要求，坚持创意驱动，推陈出新一系列营销举措，全面打响“清新福建”旅游品牌，着力拓展省内、省外、境外三大旅游市场，取得新的成效。全年全省累计接待游客2.67亿人次，比增14.0%，其中，接待入境游客591万人次，比增8.5%，位居全国第六位；实现旅游总收入3141.51亿元，比增16.0%，各项主要经济指标均高于全国平均水平，超额完成 “十二五”规划既定目标，比2010年翻了一番。福建省位列“2015年中国旅游国际传播力10强省”第7位，“清新福建”主题宣传荣获“2015中国旅游营销十大创新项目”，省旅游局市场处荣获“2015年度中国旅游影响力十大传播力机构”。市场营销工作经验在2016年全国旅游市场工作会议上作典型发言。“清新福建”在海内外知名度大幅提升，成为享誉全国的知名品牌。
（一）“清新福建”品牌营销体系初步形成。完成“清新福建”标识设计，并逐渐推广。各地以“清新福建”品牌为统揽，先后推出“清新福建·花样漳州”、“欢乐龙岩”、“海丝泉州”等二级品牌，“清新福建·泰宁生活”、“乐享永泰”等三级品牌，并会同省直相关部门推出“清新福建·骑游八闽”、“清新福建·厦航相伴”等活动品牌，形成整体宣传效果。注重整合全省资源，搭建省、市、县、旅游企业共同参与的“清新福建四季行”、“清新福建新发现”两大营销平台，全年开展了300多项各类旅游节庆活动，推出1200多项旅游优惠措施。
（二）“清新福建”主题创意营销成效明显。紧抓合福、赣瑞龙等高铁开通机遇，全面拓展高铁旅游市场，先后创意开展了“清新福建号”动车冠名，“清新福建·欢乐闽台”京福高铁北方四省推广等活动，“清新福建”成为全国旅游营销的一道流动风景线。紧抓首届全国青运会在福建举办的契机，组织开展了“清新福建·青运之旅”系列主题营销、“清新福建首届高校旅游节”等活动，引起良好反响。紧抓“互联网+旅游”热点，有效利用新媒体的宣传推广作用，开展全国重点网络媒体“清新福建海丝行”等活动，与百度、途牛等50多家OTA及互动媒体平台开展线上线下营销合作，率先在脸谱（Facebook）、优兔（Youtub）等六大国际新媒体上开设“清新福建”旅游主题帐号，进一步增强了“清新福建”品牌影响力。福建旅游局官方腾讯微博荣获“全国十大旅游系统机构微博”。
（三）境外旅游市场拓展开创全国先河。在做热省内外旅游市场的同时，大力拓展境外市场。牵头成立“中国海上丝绸之路旅游推广联盟”，推出第一批5条海丝旅游线路；牵头组织“海丝联盟”9省区市共同赴东南亚三国联合推广活动；成功举办“首届海上丝绸之路（福州）国际旅游节”和境外旅行商采购大会；在马来西亚吉隆坡、印尼雅加达成立首批“福建旅游合作推广中心”，全面展示“清新福建”世界级旅游资源。进一步深化与港澳台地区旅游业界的交流和沟通，首次成功独立举办第十一届海峡旅游博览会，组团参加台北旅展、澳门旅游产业博览会等活动，加强港澳台地区在地营销，加深港澳台民众对“清新福建”的认知和了解。
这些成绩的取得，是全省旅游行业同心协力、开拓创新的结果，更凝聚着包括在座各位的全省旅游市场战线同志们的智慧和心血，在这里，我代表省旅游局对大家表示衷心的感谢。
二、精准研判我省旅游市场工作面临的新形势
纵观国际和国内旅游市场形势，我们应当看到，既有诸多有利于我省旅游市场发展的机遇，也面临不少困难和挑战。
（一）我省旅游业迎来加速发展的黄金发展期。从全球来看，国际经济走势趋稳，国际政治形势总体稳定，国际旅游业持续发展并继续呈现重心东移趋势，加快发展旅游业已经成为很多国家的战略决策，旅游跨国界、跨领域、跨行业融合趋势日趋明显。根据联合国世界旅游组织发布的数据，2015年，全球入境过夜游客总数再创新高，达11.84亿人次，比增4.4%，预计2016年全球旅游业仍将实现4%的增长，国际旅游业作为全球第一大产业地位更加巩固。从全国来看，党中央、国务院对旅游业发展高度重视，加快发展旅游业已成为国家战略，先后出台了《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》等一系列政策措施，有效促进旅游业转型升级。国内经济总体稳中有升，经济运行处于合理区间，2015年全国GDP增长6.9%，居民收入实际增长7.4%，旅游消费能力逆势上扬，增长强劲。目前中国已成为世界第一大出境旅游消费国和第四大入境旅游接待国，并拥有全球最大的国内旅游市场。这为世界旅游业发展提供了“中国机遇”，也为全国各省持续拓展境外旅游市场打开了新的空间。从全省来看，中央作出支持福建加快发展的重大决策部署，支持建设海峡西岸
